聚焦2013年立邦涂料的歡喜與憂愁

立邦是有名企業，是很早的涂料公司之一.立邦漆以鮮活的色彩裝點了世界人民的生活,在逐步被消費者認可，成為家喻戶曉的旗艦品牌。涂料行業是是非非此起彼伏從未消停過，立邦也在所難免，它的一舉一動總是被各大媒體輿論推向風尖浪口，下面小編挑選了幾大熱門事件來回顧一下立邦的2013年。
　　喜之處
　　1.立邦「為愛上色」五年有成實現開放式公益平臺價值
　　自2009年立邦“為愛上色”計劃啟動至今，已有五年，五年內已完成180所希望小學的外墻涂刷，美化校園外觀、改善教學環境，使數以萬計的孩子們受益。在此期間，立邦樹立多企業公益平臺融合的新思維，整合企業的優勢資源。立邦先后與佳能、杜邦、陶氏、波音、娃哈哈、中信地產、新浪公益、優先財經日報等23家企業、組織結盟形成了企業公益的大平臺。
　　立邦不斷提升自己在市場的影響力，不斷塑造自身的品牌為消費者留下了一個光輝的形像而奔波忙碌著。借助“為愛上色”公益平臺進行各種的活動，都體現出立邦涂料強烈的社會責任感。
　　2.多方面落實綠色行動，立邦交出2013踐行綠色成績單
　　涂料色彩可千變萬化，但絕不改變地球的色彩。"是立邦企業社會責任(CSR)計劃的基礎精神。秉承與環境友好共存的責任，立邦一直積極推動并落實作為企業社會責任五大項目之一的“綠色行動”，積極帶動員工及上下游供應鏈伙伴，從各個環節推行環保理念，形成一條“綠色動線”，從綠色研發、綠色生產、綠色采購、綠色推廣四大面向構建可持續發展的綠色平臺。
　　立邦秉持綠色理念，致力環保技術創立研發秉承自主開發、創立技術的綠色管理理念，今年立邦在綠色研發上的表現尤為突出，多項令人驚嘆創立環保技術及產品相繼問世。在內墻涂料上除了一直堅持產品的凈味技術外，在2014也開發出以特富龍(Teflon)表面保護技術瓷凈內墻乳膠漆，以先進的為消費者帶來了“一抹無痕、潔凈如瓷“的清潔解決方案；在工程和外墻涂料上應用的自清潔涂料也實現了讓雨水全面代替了人工清潔的創舉，在實踐中被證實能夠減少能耗。此外，在汽車涂料方面，今年3月世界優先條同時融匯綠色前處理,PN1400系列高泳透性電泳、IPP免中涂、2K三代清漆技術等三大技術的整車涂裝生產線正式投產，這條主要由凱柏立邦汽車涂料公司提供產品及配套服務的生產線，不但會給客戶降低更多的成本，還在減少排放、節約能源作出不凡貢獻。
　　3.立邦并購
　　首先，立邦2.45億競得秀珀化工57%股權
　　2013年比較受矚目事件地坪龍頭秀珀化工掛牌出售，而后來立邦2.45億競得秀珀化工57%股權更把此事件推向了高潮，立邦涂料著實再2013年末來了個很好的收官之作，名氣更是再次在涂料行業響徹了一回，也為在前幾年定下的2010-2015年完成300億元的銷售目標奠定了基礎。
　　其次，立邦收購歐龍漆品牌。歐龍漆的大東家DuluxGroup對的零售木器漆早已失去信心，急于出手，故此可以推斷，立邦能以非常合理的價格收購其品牌。對于立邦來說，零售漆品牌或者不是其戰略重心，據有關人士揣測家具漆才是其重點所在，這也許是立邦在專業細分市場的又一戰略重地。
　　，立邦收購德國BK股份加速車涂業務擴張。為鞏固及發展其在全球的汽車涂料業務，立邦涂料有限公司其子公司立邦涂料歐洲有限公司于10月30日正式簽署協議，購買德國汽車涂料制造商BolligKemperGmbHCo.KG下稱BK公司39的股份，是立邦涂料有限公司在擴張業務上至關重要的一步。
　　伴隨立邦涂料在業績一路飄紅，風光無限的也有令立邦涂料頭疼的事件發生，2012年假冒立邦涂料的新聞就又出現過，直到2013年從未停止過，“樹大招風”立邦這棵大樹更是如此。
　　憂之處：立邦頻出造假新聞：內有李鬼，渠道多元，價格混亂形象抹黑。
　　2013年11月，正當立邦公司急于與廣東立邦、新世紀立邦、新時代立邦等掛著“立邦”牌子的“李鬼”劃清界限之時，一起被稱為“全省大假冒知名品牌油漆案”在四川告破，首當其沖遭遇假冒的就是立邦涂料。據報道，此次查獲的假冒立邦涂料等成品偽劣油漆達28噸，涉案金額達6000余萬元，大量偽劣產品已經流向全國各個建材市場、超市和門店。
　　渠道混亂一直是涂料行業的痼疾，立邦也不例外，假冒立邦涂料產品頻繁曝出，一直是立邦公司的一大心病。就在四川曝出假冒案之前兩個月，浙江溫嶺就發現并搗毀了一個假冒涂料制售窩點，立邦是被假冒的品牌之一。像立邦涂料同一款產品在不同渠道價差就會有很大的懸殊，著實耐人尋味。業內人士認為，正是立邦公司對渠道管理不嚴，才屢屢出現冒牌“立邦”。尤其是一些郊區銷售終端，真假混賣、冒牌與合格品搭售，并不是什么秘密。比如被北京市工商局查出不合格的“新世紀立邦”就是在懷柔東方騰龍市場的欣翔承信銷售的。如今該店已經沒有“新世紀立邦”，但立邦涂料仍在這里堂而皇之地銷售，消費者稍有不慎，就可能買到掛著“立邦”牌子卻是“李鬼”的劣質產品。
　　業內人士更認為，立邦涂料作為大品牌，在渠道管理上應該加強，不要追求銷量而隨意擴大銷售終端，給造假行為留下可乘之機，否則，不僅給消費者造成損失，也會給自己的品牌形象抹黑。