Max Azria 在1989年正式創(chuàng)立BCBG MAX AZRIA品牌，取名為BCBG是取自法文的原意「Bon Chic, Bon Genre」-- 好的款式與好的儀態(tài)。曾在巴黎（Paris）設(shè)計(jì)一系列當(dāng)代女性服飾長達(dá)11年之久的Max Azria，就是希望將歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格及美式生活型態(tài)相結(jié)合，以滿足現(xiàn)代女性的欲望與需求。從他的設(shè)計(jì)中，你可以找到多樣的服裝款式以滿足女性不同的生活需 求，讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出、或是參加舞會，從白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA一律提供各種場合的選擇。

BCBG Max Azria品牌成功的要因之一來源于MaxAzria高超的創(chuàng)意和敏銳的貿(mào)易觸覺。作為BCBG團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭羊,Max Azria無疑是今天業(yè)內(nèi)稀有的兩棲動物，這個出色的設(shè)計(jì)師兼商人，用他的非凡的天才創(chuàng)造了時尚工業(yè)的新平臺。隨著BCBG Max Azria的完全推出,Azria完成了一項(xiàng)設(shè)計(jì)師不可能完成的任務(wù)：他再定義了當(dāng)代設(shè)計(jì)師的類別，即在合理的價格點(diǎn)上提供客戶高完成度的設(shè)計(jì)系列。 在品牌創(chuàng)始之初,Azria只推出了三個服裝品類，但極富個性兼具經(jīng)典和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了眾多時尚女性的青睞。隨即,Azria乘熱打鐵，推出了完整概念的系列服裝，其風(fēng)格的定位是：無論白天還是夜晚，無論工作還是假日，女性都可以從容選擇多彩時尚的BCBG日裝及晚裝。在成衣方面取得成功之后,Azria開始向高等女裝方向邁進(jìn)。1998年9月,Azria正式獲得法國高等時裝屋Herve Leger。而后者以設(shè)計(jì)制作有檔次奢華的定制服和高等成衣為主。他們的很好結(jié)合無疑使品牌發(fā)展邁上了一個新臺階。