潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團(tuán)總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國(guó)古都、西施故里、全國(guó)不錯(cuò)旅游城市--浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅30分鐘的車(chē)程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過(guò)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)及交通優(yōu)勢(shì)非常優(yōu)越。集團(tuán)下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨(dú)立法人企業(yè)9家，員工5000多名。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬(wàn)平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷(xiāo)、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司。現(xiàn)已形成以毛巾等家紡加盟產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以有檔次服裝面料、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。

潔麗雅的品牌推廣策略

公司秉持現(xiàn)代化品牌管理和品牌營(yíng)銷(xiāo)理念，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)較好的專(zhuān)業(yè)品牌策劃公司，在詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，輔以科學(xué)、系統(tǒng)的規(guī)劃潔麗雅的品牌形象管理體系，為品牌營(yíng)銷(xiāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及制定的前瞻性品牌推廣計(jì)劃、評(píng)估及監(jiān)督體系，多方面打造潔麗雅之經(jīng)典品牌。

(一)品牌理念

品牌理念：生活就要潔 麗 雅!

品牌口號(hào)：愛(ài)你就是愛(ài)自已!

(二)品牌形象

品牌定位：倡導(dǎo)清潔、健康、率真、隨性的的生活方式

品牌形象定位：自然、純正、典雅

品牌視覺(jué)管理定位/品牌標(biāo)識(shí)：

(三)產(chǎn)品定位

以中檔為主，輔以部分有檔次產(chǎn)品，并利用潔麗雅生產(chǎn)基地優(yōu)勢(shì)，適當(dāng)觸及大眾類(lèi)平價(jià)產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋各類(lèi)浴室用品及其他衍生產(chǎn)品。

(四)價(jià)格策略

產(chǎn)品定價(jià)采取成本估算和同類(lèi)產(chǎn)品主流價(jià)格評(píng)估相結(jié)合的方式，既使產(chǎn)品價(jià)格水平總體上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又使產(chǎn)品性?xún)r(jià)比達(dá)到好。公司制定統(tǒng)一的產(chǎn)品進(jìn)貨價(jià)格(即產(chǎn)品低價(jià))，并在此基礎(chǔ)上按一定上浮比例確定全國(guó)統(tǒng)一的供貨價(jià)格和市場(chǎng)零售價(jià)格，并適當(dāng)允許不同區(qū)域在建議零售價(jià)基礎(chǔ)上(在公司許可的范圍內(nèi))小幅浮動(dòng)。

(五)分銷(xiāo)模式與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

產(chǎn)品銷(xiāo)售終端采取以商超或賣(mài)場(chǎng)為主，大型百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心專(zhuān)柜為輔的渠道模式。

經(jīng)銷(xiāo)商絡(luò)以區(qū)域城市或跨區(qū)域連鎖商超(或賣(mài)場(chǎng))為單位構(gòu)建，并具有排他性(特大型城市或大型跨區(qū)域商超除外)。所有終端店均由經(jīng)銷(xiāo)商直接進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

潔麗雅加盟收銀分析：

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