鞏固化妝品市場地位 寶潔59億收購德國威娜

寶潔公司(P&G)周二稱，該公司已經簽署協議，將以大約59億美元收購德國護發產品公司威娜(Wella)。


　　

這項交易完成了寶潔數月來尋求收購一家大型歐洲化妝品企業的目標。


　　

此交易的達成將鞏固寶潔公司作為主要美容品公司的市場地位，并提升同其競爭對手-世界大的美容品公司歐萊雅(L’Oreal)相抗衡的能力。寶潔公司擁有諸如封面女郎(Cover Girl)、密絲佛陀(Max Factor)和潘婷(Pantene)等知名美容品牌。但是，公司繼2001年收購伊卡璐(Clairol)后，一直在尋求機會擴展其在歐洲市場的地位。


　　

該交易的條款要求寶潔公司收購威娜創始人-Stroeher家族的所有股份，該家族持有威娜78%的股權。按照德國法律，寶潔公司還須競標其他非Stroeher家族控股的股份。估計寶潔可能將遇到來自對手漢高(Henkel)的阻力，漢高稱已于上周收購了威娜6.86%的股權。漢高垂涎威娜已有時日，但是威娜一直拒絕漢高的收購提議。


　　

威娜周二稱，寶潔已經與Stroeher家族簽訂協議，將收購Stroeher家族所持77.6%具有表決權的股份。威娜補充說，寶潔支付價格為每股92.25歐元。


　　

威娜股價近期幾周在傳言的推動下飆升，周二早間在法蘭克福市場的交易中再度上漲20%，每股價格達到為90.65歐元。


　　

收購威娜將使寶潔公司在其從未涉足的歐洲美容沙龍領域占據主要地位。


　　

威娜以其專業染發產品而聞名，知名品牌包括Sebastian、Graham Webb Internationa及其旗艦品牌威娜。據高盛集團估計，威娜是歐洲第二大專業染發公司，在歐洲市場的占有率為24%，僅次于擁有29%份額的歐萊雅。


　　

寶潔公司近期的收購風格一直是購買如伊卡璐和愛慕思(Iams)等知名品牌，然后寶潔公司強大的分銷網絡推廣產品。威娜則使寶潔公司面臨不同的挑戰。與以往借助沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart)等主要零售商不同的是，此次寶潔公司的銷售隊伍將面對全然不同的美發師和設計師客戶。正如執行官Lafley所言，威娜產品的銷售將與伊卡璐有所不同，由于伊卡璐與寶潔公司自身的業務存在重疊，因而可大量節省成本。


　　

收購威娜是寶潔公司數年來在美容領域進行的第二大手筆，顯示出執行長Lafley對高收銀美容行業的執著追求。自從2000年就任寶潔公司執行長后，Lafley已斥資50億美元收購了伊卡璐，并且在玉蘭油(Olay)等其他美容品牌作出重大加盟。


　　

與威娜的交易市場數月來關于寶潔公司可能將達成一項美容交易的猜測告一段落。早在去年夏季，市場就對寶潔公司將在歐洲開展一項重大并購活動有所準備。當時，寶潔公司與另一家德國美容品公司Beiersdorf進行談判，但是談判由于Beiersdorf兩家主要股東意見分歧而陷于停頓。Beiersdorf生產妮維雅(Nivea)護膚品。