江南布衣：冒牌網店沖擊了實體店的正常銷售

杭州女裝，正經受來自網店的暴風雨

　　

　　　　點開網站，和江南布衣近似名稱的店鋪有147家，有成百上千家店在出售名叫“江南布衣”的衣服。從去年開始，江南布衣找到某寶網相關監管部門，提出要求，網上出售假貨的賣家進行清理。今年夏季，江南布衣、三彩、可可尼等杭州女裝老大也在相關部門組織下，就網店商標侵權事件進行溝通。

　　

　　　　江南布衣的銷售業績一直都不錯，在全國設有500多家專柜和專賣店，海外的十多家店遍布美國、日本、泰國、俄羅斯，其在莫斯科紅場附近的一家200平方米的專賣店，雖然標價高依舊生意興隆。正因為品牌知名度高，產品銷售好，不少網店主打起了品牌的主意，一些近似江南布衣的網店和出售假貨的網店開始冒出來。江南布衣的網絡打假行動始于去年。“網店利用我們的知名度做生意，沖擊了正常實體店的銷售。”小崔說。

　　

　　　　生產秋水伊人、COCOON、FIRSTVIEW等品牌的印象實業在行將過去的這一年里，交出了一張漂亮的成績單：銷售額、營業網點、員工工資與去年相比均大幅增長，且正在醞釀上市，但企業同樣受到網店沖擊。

　　

　　　　“我們成立專門部門負責網絡打假，每月都要端掉幾家出售假貨的網店，但是假冒產品層出不窮，為此，我們消耗掉了很多人力物力財力。”總經理應翠劍說。

　　

　　　　杭州女裝的起步是不容易的，如今身家上億元的老總在十多年前靠幾臺縫紉機起家。女性日記總經理鄧力夫回憶：“從學校畢業后，沒有多少資金成本來創業，從請人代工做起，雇人費用高，就自己從市場肩扛面料回作坊。為了趕工經常是從早上一直忙到凌晨，有時一天下來連一頓飯都沒有吃過，其中的艱辛只有自己才能體會得到！”

　　

　　　　如今，杭州女裝名揚海內外，廠家投了好多錢(包括廣告、促銷、業務人員的竭力推廣等)，產品得到廣大消費者的認同，成了暢銷的品牌，但網絡銷售已愈來愈嚴重地影響了杭州女裝實體經濟的后續發展。

　　

　　　　“任何一個品牌產品都是前期投入很多，后期才靠這個產品掙錢，從而維持企業不斷推陳出新。非品牌授權的網店沖擊了企業利益，對杭州女裝的發展會形成致命打擊。”杭州三彩女裝老總丁武杰說。