時尚女裝江南布衣旗艦店燈光設計分析

“提升店鋪形象，增強影響力，形成大氣的具有國際品牌氣質的店鋪形象”，當杭州江南布衣（jnby2011）服飾有限公司設計總監找到上海的KOOPLIGHTING，委托其為杭州旗艦店做店鋪照明規劃的時候，提出了上述要求。

　　

　　

　　

　　

　　 　　近年來，國際品牌大舉進軍國內市場，強大的品牌效應、隆重的市場推廣活動，強烈的旗艦店形象，以及一系列的促銷活動如重磅炸彈般給國內服裝零售業造成了巨大的震動。

　　

　　

　　 　　國內服裝品牌在激烈競爭的市場環境下，為占領市場并擴大品牌影響力，而努力尋找突破口。做出具有國際水準的店鋪形象，是它們努力的一個重要方向。

　　

　　

　　

　　

　　

　　 　　江南布衣，這個誕生僅10余年的年輕服牌，在國內領域，已經占據了重要地位。其品牌形象、產品市場占有率已經在國內都市女性白領消費形成了較大的影響力。同時，在店鋪形象上尋找突破，形成大氣的國際品牌氣質，也是該品牌力求達到的目標。

　　

　　

　　 　　“理解品牌、理解商品、理解店鋪、理解陳列，才能做到號的店鋪照明規劃和照明設計。”KOOPLIGHTING的設計師們盡管有著國內外數十個服裝品牌連鎖店照明規劃及設計的經驗，但是在接到了這個設計委托之后仍展開了認真甚至是繁瑣的市場調研工作。他們往返于城市之間，與KOOP杭州分支機構的同事一起及江南布衣的設計師們進行頻繁的溝通，并調查了杭州、上海 北京 深圳、西安等不同級別城市的江南布衣連鎖店鋪的照明狀況，做了大量的照明數據采集及分析工作，并對江南布衣競爭對手的店鋪照明狀況也做了深入詳盡的分析。

　　

　　 　　江南布衣的英文全稱“JUSTNATURALBEYOU+RSELF（自然、自我）”很好地體現了品牌精神，是品牌詮釋和推廣的著衣理念。客戶群體定位于20至35歲為主的都市知識女性，以追求沉穩雅致的環保色作為基本色系，配以適當流行亮點作為點綴，又不流于俗態，形成了服裝的鮮明個性。