名茶小鎮只做原產地品牌

近日，品牌連鎖加盟海西茶業博覽會在廈門會展中心盛大開幕會上，一家完全不同于其它傳統經營模式的品牌展廳一經亮相，立即引發包括央視網、新浪網、商業電訊以及茶葉新聞網等近百家媒體的爭相報道。品牌連鎖加盟橫空出世的這匹黑馬，正是香港茶葉集團旗下品牌――“名茶小鎮”。

在茶行業傳統模式發展迅猛的今天，名茶小鎮為何敢于劍走偏鋒？品牌連鎖加盟繼茶行業產品運營、品牌運營之后，名茶小鎮如何引路茶行業的第三次革新？品牌連鎖加盟帶著疑問，記者對名茶小鎮操盤團隊進行專訪，以期細述名茶小鎮開創的全新商業模式。

作為名茶小鎮的掌舵人，香港茶葉集團林董對茶行業的未來走向有著獨到的理解：品牌連鎖加盟“截至目前，茶行業的發展經歷了兩次重要的革新。優先次革新在上個世紀90年代，我們稱之為‘產品運營模式’，其特征在于透過現代化的生產、包裝及儲藏等技術大幅提升產品的內在品質。第二次革新在新世紀之初，品牌連鎖加盟我們稱之為‘品牌運營模式’，其特征在于透過形象塑造為產品注入附加價值、透過品牌連鎖加盟擴張市場網絡。茶行業革新的間隔期日漸縮短，現階段是發動行業第三次革新的關鍵時期。品牌連鎖加盟何為第三次革新？簡而言之，就是‘渠道運營模式’！”

渠道運營模式之所以將成為茶行業的發展大勢，品牌連鎖加盟主要原因在于有六大茶系十大名茶數百種茶品，能稱之為品牌運營的絕大部份是單品類運營。然而，飲茶習慣的因地而異，造成單品類品牌在市場拓展過程中已開始遭遇強大阻力，品牌連鎖加盟難以適應當地消費者的飲茶喜好，在新鮮感過后大多曇花一現。而與之形成強烈反差的是，一、二線城市均為不同地區人口混居，外地人卻往往難于購買正宗的“家鄉茶”。林董表示，品牌連鎖加盟名茶小鎮所開創的渠道運營模式，具有全品類、原產地、品牌聯盟和專業化四個特征。