看小米達人酒，如何運用五大意識撬動小酒市場

　　透過現象看本質，回歸到心理學角度來看品牌營銷初衷，就會發現所爭取達成目標水到渠成。杜蕾斯的營銷可謂人盡皆知，究其杜蕾斯每一次刷屏線索的出發點，正是挖掘了精神分析學派創始人弗洛伊德的“本能理論”，“性”是人的三大“生本能”之一，試想一個品牌突破了人的本能欲望，給受眾帶來的共鳴和震撼力必然勢不可擋。

　　現如今，各大品牌搶奪IP正值白熱化階段，一個有爆發力、有粉絲吸附力、有話題性的品牌，就是一個超級IP。小米達人這款小酒，在白酒市場趨近飽和的形勢下，如何能夠塑造個性品牌，突出重圍，還有待看其后勁如何。

　　如今聰明的品牌已經意識到“內容為王”對品牌長線發展的至關重要性，優先創造高質量的內容，滿足用戶的某方面需求，才是品牌傳播的王道。小米達人酒找準了自己的性格定位，特色官方微博、官方微信公眾號的內容創作，滿足小米達人這個人群的閱讀心理，從而對品牌產生好感，逐步凝聚小米達人酒的優先批種子用戶。

　　我看了小米達人前期做出的內容，每一個版塊都可發現其用心之處。從產品包裝的設計到推廣元素的建設，原創形象令人欣喜。小米達人的瓶型擺脫了傳統小酒的方形設計，個性形象滿足了當下消費者差異化需求。其公眾號推送的小米達人表情包，還有每篇推文的圖片元素都是原創手繪風格，很有特色。

　　即使小米達人還處于運營初期，就已經嘗試運用大數據思維來增強影響力。比如其微信服務號，每周推送一次，那么選擇什么時間點推送才能收到很好成效，就得看大數據的分析了。我們可以發現小米達人前幾期分別選擇了周四、周五、周六三個時間段推送，而很明顯發現周五晚上的推送閱讀量不高，再分析其原因，時值周末大家玩得正嗨的時間，很少閱讀此類服務號。在接下來的幾篇就找準了有助于傳播的時間段推送，再加上活動的策劃，收到了極其明顯的效果，閱讀量、點贊數、留言數均超越了新啟動公眾號的預期水平。

　　小米達人酒選用原料釀造，口感贏得了首批消費者的認同，從其用戶留言評價中可以發現這款小酒口碑很好，相信以品質后來贏得廣大消費者認可，才是小米達人品牌真正的價值實現！