城鎮(zhèn)化使二三線內(nèi)衣品牌步入更快的擴(kuò)張時(shí)代
所以,一方面,這類(lèi)文胸品牌進(jìn)駐到這些中小城市的百貨公司當(dāng)中.這些百貨公司的內(nèi)衣區(qū)域通常不太規(guī)范,有限的十幾平方米的面積內(nèi),多個(gè)品牌集中在一起銷(xiāo)售.
一般來(lái)說(shuō),二線品牌很少自己開(kāi)設(shè)地鋪店.而奧斯蘭黛、霞黛芳這一批二三線文胸品牌,它們把銷(xiāo)售擴(kuò)張的"主戰(zhàn)場(chǎng)"鎖定為廣大的二三線城市,尤其是地級(jí)市、縣級(jí)市等三四線城市.這些城市的人口規(guī)模約為幾十萬(wàn)至百萬(wàn)左右,屬于中小型城市,主要商業(yè)區(qū)相對(duì)集中,一般都是一兩條主要商業(yè)街道.城市當(dāng)中的百貨店整體競(jìng)爭(zhēng)壓力不算激烈,單體面積也較小,主流的為一兩萬(wàn)平方米、兩三萬(wàn)平方米.對(duì)于些城市來(lái)說(shuō),女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣的消費(fèi)意識(shí)還處于覺(jué)醒的初級(jí)階段,八九十元、百元左右的內(nèi)衣是比較合適的價(jià)格區(qū)間.
所以,一方面,這類(lèi)文胸品牌進(jìn)駐到這些中小城市的百貨公司當(dāng)中.這些百貨公司的內(nèi)衣區(qū)域通常不太規(guī)范,有限的十幾平方米的面積內(nèi),多個(gè)品牌集中在一起銷(xiāo)售.另一方面,在這些中小城市的主要商業(yè)街道上,這類(lèi)品牌單獨(dú)開(kāi)設(shè)門(mén)臉不大、約為十幾平方米的地鋪專(zhuān)營(yíng)店.但更為普遍的一種情況是,中小城市的店鋪一般都為代理商開(kāi)設(shè),這些代理商同時(shí)代理多個(gè)文胸內(nèi)衣品牌,開(kāi)設(shè)面積不大、約為十幾、二十幾平方米的文胸集合店,把多個(gè)品牌集中在一起銷(xiāo)售,每個(gè)品牌往往只占一個(gè)陳列柜.尤其值得一說(shuō)的是,近兩三年間,這類(lèi)地鋪店和內(nèi)衣集合店數(shù)量越來(lái)越多,對(duì)于市場(chǎng)的搶占和爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈.
此外,近兩年一個(gè)新的現(xiàn)象也值得注意,那就是小部分二三線內(nèi)衣品牌在繼續(xù)大力拓展三四線城市的基礎(chǔ)上,也開(kāi)始進(jìn)軍一線城市,如奧斯蘭黛、賞心等品牌開(kāi)始進(jìn)軍、滲透北京市場(chǎng).這種滲透方式分為兩種,一是在一些非核心的商圈內(nèi)建立面積不大的品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行"試水";另一方面,是進(jìn)駐到一線城市非核心商圈的社區(qū)型百貨店當(dāng)中,如賞心進(jìn)駐到北京華聯(lián)商廈當(dāng)中.這種滲透,它們希望能夠努力把品牌往上拉升,進(jìn)一步拓展在一線城市中端消費(fèi)人群當(dāng)中的影響力,從而為品牌尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn). 可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)5~10年內(nèi),隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快,隨著廣大的中小城市成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐,隨著三四線城市女性消費(fèi)群體對(duì)于文胸品牌化消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步覺(jué)醒,霞黛芳等二三線內(nèi)衣品牌必將步入更快的擴(kuò)張、發(fā)展期,迎來(lái)屬于它們的"黃金時(shí)期".
所以,一方面,這類(lèi)文胸品牌進(jìn)駐到這些中小城市的百貨公司當(dāng)中.這些百貨公司的內(nèi)衣區(qū)域通常不太規(guī)范,有限的十幾平方米的面積內(nèi),多個(gè)品牌集中在一起銷(xiāo)售.另一方面,在這些中小城市的主要商業(yè)街道上,這類(lèi)品牌單獨(dú)開(kāi)設(shè)門(mén)臉不大、約為十幾平方米的地鋪專(zhuān)營(yíng)店.但更為普遍的一種情況是,中小城市的店鋪一般都為代理商開(kāi)設(shè),這些代理商同時(shí)代理多個(gè)文胸內(nèi)衣品牌,開(kāi)設(shè)面積不大、約為十幾、二十幾平方米的文胸集合店,把多個(gè)品牌集中在一起銷(xiāo)售,每個(gè)品牌往往只占一個(gè)陳列柜.尤其值得一說(shuō)的是,近兩三年間,這類(lèi)地鋪店和內(nèi)衣集合店數(shù)量越來(lái)越多,對(duì)于市場(chǎng)的搶占和爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈.
此外,近兩年一個(gè)新的現(xiàn)象也值得注意,那就是小部分二三線內(nèi)衣品牌在繼續(xù)大力拓展三四線城市的基礎(chǔ)上,也開(kāi)始進(jìn)軍一線城市,如奧斯蘭黛、賞心等品牌開(kāi)始進(jìn)軍、滲透北京市場(chǎng).這種滲透方式分為兩種,一是在一些非核心的商圈內(nèi)建立面積不大的品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行"試水";另一方面,是進(jìn)駐到一線城市非核心商圈的社區(qū)型百貨店當(dāng)中,如賞心進(jìn)駐到北京華聯(lián)商廈當(dāng)中.這種滲透,它們希望能夠努力把品牌往上拉升,進(jìn)一步拓展在一線城市中端消費(fèi)人群當(dāng)中的影響力,從而為品牌尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn). 可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)5~10年內(nèi),隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快,隨著廣大的中小城市成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐,隨著三四線城市女性消費(fèi)群體對(duì)于文胸品牌化消費(fèi)意識(shí)的進(jìn)一步覺(jué)醒,霞黛芳等二三線內(nèi)衣品牌必將步入更快的擴(kuò)張、發(fā)展期,迎來(lái)屬于它們的"黃金時(shí)期".
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