國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌群雄爭(zhēng)霸

2014-02-18 14:31:09 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：850次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

近期,我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在東南亞、歐盟、南美等地區(qū)受到反調(diào)查,同時(shí)遭受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、環(huán)保壓力等多重夾擊.

衛(wèi)浴

品牌名稱：衛(wèi)浴
所屬行業(yè)：建材 > 其他
門店數(shù)量：100家
投資金額：5~10萬

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近期,我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在東南亞、歐盟、南美等地區(qū)受到反調(diào)查,同時(shí)遭受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、環(huán)保壓力等多重夾擊.

廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國(guó)安向《產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言:在全球和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遇"冷"下,部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)退出歷史舞臺(tái)成為必然.

雖然我國(guó)是世界上大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó),但陶衛(wèi)企業(yè)面臨規(guī)模普遍小、生產(chǎn)管理粗放、缺乏核心技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等許多亟待解決的問題.

目前,除了高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外,還有3000多家本土品牌.其中,規(guī)模較大的約有50-100家,其他都是一些中小型企業(yè).因此,陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品一直徘徊在中低端產(chǎn)品中,除國(guó)外一些品牌和國(guó)內(nèi)少數(shù)品牌外,國(guó)內(nèi)還沒有哪個(gè)品牌市場(chǎng)占有率超過5%.

高等行業(yè)分析師吳越在接受《產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)介紹,2011年,我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)零售額超過460億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19%以上,高端衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)分額不到10%,中低端產(chǎn)品占據(jù)90%以上市場(chǎng)份額,中高端產(chǎn)品占據(jù)50%左右.

歐盟尼魔方磚董事總經(jīng)理湯浩認(rèn)為,技術(shù)是制約衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一.他在接受媒體采訪時(shí)表示:"衛(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)的,表現(xiàn)在馬桶方面,衛(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù),難以引路行業(yè)發(fā)展潮流,掌握行業(yè)話語權(quán)."據(jù)《2011年陶瓷品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》指出,我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有全國(guó)性知名度高的品牌,也有區(qū)域性知名度高的品牌,但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài).這主要因?yàn)槠髽I(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多和產(chǎn)量大等原因,不可避免地會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的、區(qū)域性的競(jìng)爭(zhēng)格局.或許城頭旗會(huì)更換,但紛爭(zhēng)的狀態(tài)會(huì)延續(xù),這也很好地反映出當(dāng)前我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴的現(xiàn)實(shí)狀況.目前,尚缺乏市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)性品牌.

廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jīng)理張國(guó)安在接受《產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示,目前,市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品檔次的需求一直呈金字塔形,頂端是有檔次產(chǎn)品,下面是中低檔產(chǎn)品.同時(shí),陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次與實(shí)踐也脫節(jié),所謂檔次的考量,主要體現(xiàn)在高質(zhì)量、貼心服務(wù)、品牌知名度和品牌溢價(jià),符合以上條件的才是有檔次的產(chǎn)品.

"相反,我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的產(chǎn)品,表現(xiàn)卻常常相反.這主要表現(xiàn)在產(chǎn)品沒有高質(zhì)量和貼心服務(wù)的情況下,先宣稱自己有檔次品牌,在定價(jià)上,追求品牌溢價(jià),其次才追求質(zhì)量和服務(wù).其結(jié)果必然不被市場(chǎng)認(rèn)可,只淪為‘口號(hào)檔次’,品牌低檔次的產(chǎn)品."張國(guó)安說.

他認(rèn)為,有檔次產(chǎn)品主要是質(zhì)量(含提高/增加和提高質(zhì)量的技術(shù)),我們沒有好的服務(wù),沒有與產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)等的品牌知名度,因此也沒有高的溢價(jià),在打造國(guó)際品牌知名度方面,陶瓷衛(wèi)浴還沒有成功模式可借鑒.

此外,張國(guó)安表示,"衛(wèi)浴產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,在外觀上,只要撕掉商標(biāo)后就基本分辨不出來誰是誰."去年2月,質(zhì)檢總局發(fā)布了《陶瓷坐便器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》,其中針對(duì)陶瓷坐便器產(chǎn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示,有26種品牌的產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求,合格率僅為78%.

陶瓷衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品被爆出不合格已是"家常便飯"."國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格問題主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝總體水平不高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的.企業(yè)為了降低成本,甚至使用廉價(jià)原材料,而且企業(yè)缺乏必要的檢測(cè)與質(zhì)量控制手段.近些年,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)片面追求規(guī)模大、以犧牲部分產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價(jià),從而導(dǎo)致諸多產(chǎn)品問題品牌曝光."吳越告訴記者.

隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)展、生產(chǎn)線不斷擴(kuò)充、造成行業(yè)產(chǎn)能過剩,供需也失去了平衡,因而造成了區(qū)域內(nèi)污染嚴(yán)重,資源面臨枯竭等問題.

來自《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guī)劃》預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2015年,國(guó)內(nèi)建筑陶瓷磚需求量約90億平方米,衛(wèi)生陶瓷需求量約1.6億件.加上產(chǎn)品出口量,預(yù)計(jì)到2015年建筑陶瓷磚產(chǎn)量將達(dá)到95億平方米,衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2億件左右.

而據(jù)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量90.83億平方米,衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量超過2億件,目前,這些產(chǎn)能規(guī)模基本上滿足了市場(chǎng)需求.

"面對(duì)經(jīng)營(yíng)困境,中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整生產(chǎn)模式,創(chuàng)立優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),以科技創(chuàng)立不斷推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代,發(fā)展高附加值產(chǎn)品,不斷延伸價(jià)值鏈,加快企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和資源整合,拓展內(nèi)銷市場(chǎng)來提升競(jìng)爭(zhēng)能力."吳越說.

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