【樂(lè)贏解讀】樂(lè)高，你能玩出什么？

看見一個(gè)5歲的孩子在玩積木，你不會(huì)奇怪，如果一個(gè)18歲的孩子還安靜地坐在旁邊，用簡(jiǎn)單的積木在搭一棟房子，你可能會(huì)有點(diǎn)好奇。如果一群40多歲的中年人還樂(lè)此不疲地在搭積木、討論這種“玩”的體驗(yàn)，你肯定無(wú)法再淡定了。走過(guò)去瞧瞧，原來(lái)是樂(lè)高。

　　樂(lè)高到底是什么積木，會(huì)有那么大的魔力？粗看外表，很普通。樂(lè)高的主要產(chǎn)品是一種誕生于六十多年前的塑料拼接積木，這種積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔。形狀有1300多種，每一種形狀都有各種不同的顏色，以紅、黃、藍(lán)、白、黑為主。千萬(wàn)不要小看了這種小積木。不同的組合，可以拼插出變化無(wú)窮的造型，可以說(shuō)，你能想到的都能用樂(lè)高積木搭出來(lái)。“樂(lè)高很小，但樂(lè)高能包容的世界卻很大。”樂(lè)高迷這樣總結(jié)道。

　　創(chuàng)立不停歇

　　吉姆是生活在美國(guó)西雅圖的14歲孩子，他喜歡玩樂(lè)高玩具，根據(jù)圖紙用樂(lè)高基礎(chǔ)模塊搭出玩偶。吉姆的爸爸，現(xiàn)年42歲的斯蒂芬是個(gè)電腦公司的程序員，他也喜歡玩樂(lè)高玩具，喜歡設(shè)計(jì)出自己想要的樂(lè)高模型，然后在樂(lè)高的網(wǎng)店選購(gòu)相關(guān)模塊，后來(lái)造出自己心中的“樂(lè)高”。

　　斯蒂芬是玩著樂(lè)高長(zhǎng)大的，吉姆也從一歲開始就玩樂(lè)高了。是什么，讓這小小的積木能一代代地玩下去呢？“樂(lè)高一直在創(chuàng)立。它知道我的需求，又能捕捉到我孩子的需求。”斯蒂芬這樣說(shuō)。

　　讓用戶定制創(chuàng)立 對(duì)于樂(lè)高來(lái)說(shuō)，創(chuàng)立并不是制造一件新的玩具那么簡(jiǎn)單。樂(lè)高式的創(chuàng)立有很大一部分是用戶驅(qū)動(dòng)式創(chuàng)立，這一點(diǎn)在樂(lè)高的成年人粉絲身上體現(xiàn)尤為突出。“你知道樂(lè)高吸引我的是什么嗎？”一個(gè)從小就開始玩樂(lè)高的藝術(shù)家一本正經(jīng)地答道，“樂(lè)高讓我創(chuàng)立，支持我創(chuàng)立，并把這些創(chuàng)立變成現(xiàn)實(shí)。”

　　樂(lè)高開發(fā)平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)立，后來(lái)將之商業(yè)化。在日本，樂(lè)高建立了一個(gè)系統(tǒng)，粉絲可以自由登上這個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)自己的想法，如果這個(gè)想法能得到1萬(wàn)人以上的投票，并經(jīng)過(guò)樂(lè)高內(nèi)部產(chǎn)品規(guī)劃部的認(rèn)證，該款產(chǎn)品就將投放市場(chǎng)。開放性的平臺(tái)給粉絲提供了一個(gè)定制“樂(lè)高”的渠道。經(jīng)過(guò)這些年，樂(lè)高的成年人粉絲已經(jīng)在MOC 這個(gè)網(wǎng)頁(yè)（MOC全稱MY OWN CREATION，是樂(lè)高粉絲分享樂(lè)高作品的網(wǎng)上社區(qū)）。上傳的各類創(chuàng)立設(shè)計(jì)達(dá)30萬(wàn)件。

　　創(chuàng)立不只是簡(jiǎn)單推出新玩具那么簡(jiǎn)單，其背后都有一個(gè)龐大支持體系。樂(lè)高有一個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)部（New Business Group），在全球范圍內(nèi)設(shè)立實(shí)驗(yàn)室，收集全球市場(chǎng)的較新變化，捕捉消費(fèi)者的潮流需求和創(chuàng)意靈感，再把這些信息匯聚在一起，產(chǎn)生許多新的點(diǎn)子，后來(lái)商業(yè)化。

　　“玩樂(lè)高的人，哪個(gè)不是有想法的人啊？”斯蒂芬反問(wèn)道，“樂(lè)高能創(chuàng)立，樂(lè)高的用戶也能。”

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