在國內，繼風靡一時的《喜羊羊與灰太狼》之后，《熊出沒》成為去年以來比較受熱捧的動畫片。該片不僅占據著國內電視同時段動畫片收視率很高的寶座，而且據其改編的電影在今年的春節檔以總票房2.5億元登頂國產動畫電影票房排行靠前。正是這樣的一部熱門動畫片，其鞋類卡通形象使用授權近日正式宣布花落泉州，成為近期國內童鞋產業一大熱門話題，具體的運作模式也備受業界關注。
隨著《熊出沒》的熱播，其品牌價值也水漲船高，相關動漫形象的品牌授權一時間成為眾多兒童用品企業爭相搶奪的香餑餑。近日，南安足友體育用品有限公司捷足先登，在國內眾多競爭對手中搶得鞋類卡通形象使用授權。
據足友體育用品有限公司總經理楊敬平介紹，此次與《熊出沒》加盟方深圳華強數字動漫有限公司的品牌授權合約為五年。不過，對于簽約涉及的具體金額，楊敬平并沒有透露，只是提到雙方去年已經就合作事宜談妥，而今年初《熊出沒》在電影市場的不錯，讓足友對未來市場更加充滿信心。
楊敬平談到，如今“熊出沒”作品已遠銷美國、意大利、俄羅斯等幾十個，進入全球知名的迪士尼兒童頻道。2014年《熊出沒》將攜手各大院線，電影、電視劇、舞臺劇、地面活動等全方面巡回推廣展示。接下來企業還將與《熊出沒》動漫形象其他衍生產品的授權商達成戰略合作協議，將資源整合后的其他“熊產品”以統一形式推向市場。

“一體店”成產業大趨勢
事實上，致力于打造兒童用品“一體店”的并不僅足友一家。近年來，一些童鞋企業開始向童裝及綜合兒童用品市場延伸，打造鞋服產品一體化的專賣店體系。
目前，在泉州童鞋企業里，乖乖狗、卡丁、永高人、七波輝、大黃蜂、ABC等童鞋品牌都宣稱完成從童鞋到童裝、書包文具等兒童用品領域的延伸，并在國內市場積極開拓全品類兒童用品綜合館。
隨著對皮鞋、布鞋生產線的成功整合，卡丁童鞋成為行業內具有全品類研發生產能力的企業之一。近年來，卡丁啟動了鞋服一體店的工程，推動原來的“生活鞋館”向“少年生活館” 全面升級。永高人直接把目標群體瞄向“90后”的年輕群體，推出了“Y-16少年運動館”。永高體育用品有限公司董事長方宗陽介紹，“Y-16少年運動館”是一個專屬“90后”年輕群體的運動館，是集鞋、服裝、運動配件為一體的專賣店，也就是說，接下來，永高人品牌將在童鞋的基礎上，積極進入服裝、運動配件的研發和生產等領域。
“我們一直在尋求商業模式創立，剛好也在大力倡導發展動漫文化產業。這對我們而言是個很好的契機。”楊敬平告訴記者，近年來，受困于產能過剩，國內鞋服產業面臨激烈市場競爭，與此同時，品牌同質化現象日益嚴重。在這種大背景下，企業必須加快轉型升級，而動漫衍生品可謂是一個新生的“藍海”市場。