目前隨著移動互聯網的高速發展，用戶對于無線網絡覆蓋的要求越來越高，使用強度也不斷加大，WiFi成為用戶日常生活中必需的網絡環境。與此同時，眾多企業也挖掘出了WiFi作為上網入口的重要地位，圍繞WiFi的商業模式也逐漸衍生出來，成為眾多企業競爭的新領域。營銷利器主要針對商家提供硬件設備以及全套WiFi解決方案，目前進軍營銷利器的企業越來越多，在商業模式方面的探索也逐漸深入。
針對營銷利器行業，艾瑞推出了《2015年營銷利器行業研究報告》，對市場發展狀況及主要參與者的情況進行了梳理和分析。
根據營銷利器的使用場景，可以分為商業場景WiFi以及公共服務場景WiFi兩種。商業場景WiFi主要以鋪設在商業場所的WiFi為主，此類場景具有消費性與營利性。公共服務場景WiFi則是指建設于公共基礎設施的WiFi，主要以公交、地鐵、機場等公交體系等人流較密集的場所，此類場所多由政府牽頭加盟建設，主要作為民生工程使用，所以公共服務場景WiFi的公益服務性為其突出特點。整體看，免費性、場景化及運營性是營銷利器的主要特性。
免費性：營銷利器是由線下商戶免費為用戶提供的無線上網服務，用戶不需要支付任何費用，一定認證步驟即可接入網絡。為用戶提供免費WiFi服務，是線下商家根據用戶行為喜好變化而進行的一種服務的升級，免費WiFi在一定程度上可以起到吸引客流，增加消費者的停留時間，擴大營業額的作用。
場景化：營銷利器大多鋪設在各類經營消費場所、公交系統、景區景點等地方，不同的使用環境使得用戶在聯網過程中會產生不同的使用需求。感知用戶在不同使用環境下的聯網需求，也是營銷利器的一大特性。
運營性：營銷利器是一個硬件+軟件的互聯網產品，就如智能硬件一樣，所提供的不只是單一的上網功能，其很大的價值在于流量進行客戶營銷管理，所以除了硬件無線路由器外，營銷利器會有對應的后臺運營云平臺管理系統，方便WiFi運營商和商戶對自有系統進行運營管理。
