MARMOT土撥鼠：一觸即發(fā)的自行車品牌大戰(zhàn)

　　競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的，必然是各行各業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)就會(huì)取得市場(chǎng)，反之，則失敗退出，這是優(yōu)勝劣汰的殘酷法則，也是保持市場(chǎng)活力的重要手段。自行車行業(yè)也必然遵循著這個(gè)規(guī)律，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出激烈性、多面性特點(diǎn)，“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”漸漸成為各家勝負(fù)的決定性籌碼，一場(chǎng)關(guān)于自行車的品牌大戰(zhàn)，一觸即發(fā)，守不住就滿盤(pán)皆輸。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)力為何舉足輕重？因?yàn)?，它不僅是一種精神象征和價(jià)值理念，更是產(chǎn)品好核心體現(xiàn)。企業(yè)培養(yǎng)品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng)立和超越產(chǎn)品技術(shù)的過(guò)程，而這種創(chuàng)立超越的力量才正是商家是否能夠取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在，換句話說(shuō)，品牌大戰(zhàn)就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的脈搏戰(zhàn)，它的毫厘得失都攸關(guān)企業(yè)生死存亡。

　　品牌大戰(zhàn)爆發(fā)的原因除了上述的重要性之外，還有一點(diǎn)因素：在現(xiàn)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，“品牌”正取代著“價(jià)格”成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者慢慢改變了原有的消費(fèi)觀念，當(dāng)價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)一輛運(yùn)動(dòng)自行車的首要考慮因素時(shí)，品牌質(zhì)量成為他們新的購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)，品牌效益由此顯得至關(guān)重要，所謂有人的地方就有江湖，有市場(chǎng)的地方必然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)都想要抓住”品牌”這塊大蛋糕，那么一場(chǎng)“戰(zhàn)役”也就不可避免了。

　　既然“品牌大戰(zhàn)“對(duì)于自行車商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此關(guān)鍵，那么，我們?cè)撊绾卧谶@場(chǎng)戰(zhàn)役里，備好糧草，贏得先機(jī)呢？且聽(tīng)MARMOT土撥鼠品牌為您道來(lái)。

　　首先，必須要提高/增加好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。如果說(shuō)品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心力量，那么產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)就是核心的靈魂。只有好的產(chǎn)品和周到的服務(wù)才能從根本上鞏固品牌資產(chǎn)，傳播品牌美譽(yù)度，使品牌發(fā)揮好作用，多層次、多角度、多領(lǐng)域的參與競(jìng)爭(zhēng)，并提高競(jìng)爭(zhēng)力。這兩點(diǎn)中，自行車的產(chǎn)品質(zhì)量是“硬件“，售前售后服務(wù)是”軟件“，商家兩手都要抓，且兩手都要硬。

　　其次，應(yīng)該提高品牌戰(zhàn)的危機(jī)意識(shí)。競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，市場(chǎng)又是瞬息萬(wàn)變的，只有隨時(shí)保持危機(jī)意識(shí)，才能夠面對(duì)挑戰(zhàn)和解決問(wèn)題。未雨綢繆從品牌競(jìng)爭(zhēng)的層面上來(lái)說(shuō)，不是杞人憂天，而是建立正確的心理防范能力，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)。

　　綜上所述，對(duì)于自行車行業(yè)來(lái)說(shuō)，粗暴的價(jià)格戰(zhàn)將不可能再會(huì)是主流競(jìng)爭(zhēng)方式，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的淘汰機(jī)制使得品牌成為了兵家必爭(zhēng)之地。國(guó)內(nèi)眾多的自行車品牌面臨著更多國(guó)際品牌的直面競(jìng)爭(zhēng)，諸如CANNONDALE佳能戴爾、MARMOT土撥鼠、LOOK洛克等一批世界較好運(yùn)動(dòng)自行車品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，不是光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)就能立足的，只有抓好質(zhì)量關(guān)，走好、走穩(wěn)每一步才是重要的。強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌不是一蹴而就的，這需要漫長(zhǎng)的積累和不斷的努力，人們之所以會(huì)信賴品牌，也正是這背后的品質(zhì)的扶持和價(jià)值的體現(xiàn)。