09年男士內衣消費行為調查

2013-12-16 14:09:06 來源:91加盟網閱讀：1207次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

VO品牌男士內褲，為了更好的適應市場，對2009年男士內衣做了以下消費趨勢調查。

男士內衣

品牌名稱：男士內衣
所屬行業：服飾 > 內衣
門店數量：200家
投資金額：5~10萬

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VO品牌男士內褲，為了更好的適應市場，對2009年男士內衣做了以下消費趨勢調查。在對2009年男士內衣的消費支出調查中發現，500-80優惠/年的支出比例達到39%，占優先位，800-150優惠/年的支出比例達到19.3%，列第二位，而超過150優惠/年的也有11.6%。這表明了人們的物質生活水平在不斷地提高，品質好、款式豐富的男式內衣產品擁有很大的市場空間。
消費滿意度也是此次調查的重要方面。調查顯示，目前只有37.5%的消費者對自己的男士內衣表示比較滿意，非常滿意的只有8.4%，其中有49%的消費者對購買男士內衣持一般態度，這群人潛意識里期待一個個性、時尚的內衣品牌出現。在對男士內衣不滿意因素的調查中，可供選購的款式有限是受訪者對男士內衣不滿意的主要因素，其次洋品牌價格偏高列第二，產品顏色趕不上潮流列第三。
在男士內衣購買頻率方面，2008年消費者購買內衣的頻率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次間。其中，消費者購買內衣的很高頻率由2007年的兩個月/次(43.7%)上升為三周/次(28.6%)。這表明的男士越來越注重內衣的消費，內衣的更換速度在快速上升，并已開始在不同的場合穿不同的內衣。其中，款式新穎、衣料質地和價格合理是消費者選購男士內衣時的主要考慮因素。
在男士內衣的購買地點方面，調查顯示，百貨購物商場(69.8%)仍然是消費者購買男士內衣的主要場所，而且比2007年(58%)有所上升。與2007年14.8%相比，專賣連鎖店的比率有明顯的上升。這些數據都表明消費者購買男士內衣的場所越來越趨向于專業化、集約化和品牌化。
另外，一個值得注意的現象是，不同年齡段的男士內衣，購買者的性別比呈現出不同的特點。調查數據顯示：男性在1-15歲年齡段，內衣由媽媽代購的比例高達92.6%;16-25歲是男性個性的形成階段，由女性代購的比例劇降為8.3%;26-29歲的男性，內衣由女性代購的比例又有明顯上升，為30.4%，主要由戀人或配偶代購;30-45歲是男性事業的高峰期，內衣由女性代購的比例持續增長至60.26%;46-60歲是家庭穩定期，男性內衣由女性代購回升到95.5%。
調查顯示，在代男士購買內衣的女性中，她們習慣在選購女士內衣時順便購買男士內衣的比例達71.1%。舉個能說明的例子：VO(龍之杰)男士內衣在2009年新產品上市時，與某女士內衣品牌合作推廣(買女士內衣贈送男士內衣)，推廣期間，活動指定的女士內衣銷量提升20.3%。另外，龍之杰市場人員經過半年的市場調研發現，在春秋兩季的時裝發布會期間，女性服飾的消費量大幅度增加，同時男士服裝的銷售也會有很大上升，這和女性服飾購物的上漲趨勢有很大關系。
可見，女士習慣在選購內衣的時候，順便幫男性家人購買內衣，而且，男士服裝銷售量和女士服裝的銷售呈正相關。

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